Mirante Marketing
Sessões, custo por conversão e ROAS de mídia paga, orgânico e e-mail — direto da planilha do time.
| Campanha | Investimento | Impressões | Cliques | CTR | Resultados | Custo/Resultado |
|---|
| Fase | Dias com veiculação | Investimento | Média/dia | Leads | CPL | CTR | CPC |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Fevereiro (09–28/02) | 20 | R$ 511,09 | R$ 25,55 | 51 | R$ 10,02 | 1,01% | R$ 1,34 |
| Março (11–27/03) | 17 | R$ 527,15 | R$ 31,01 | 51 | R$ 10,34 | 0,86% | R$ 1,37 |
| Maio–Junho (04/05–09/06) | 37 | R$ 351,43 | R$ 9,50 | 22 | R$ 15,97 | 0,92% | R$ 1,75 |
| Formato | Posts | ER média |
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| Data | Formato | Alcance | Engaj. | ER |
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| Data | Formato | Alcance | Engaj. | ER |
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| Período | Frente | Ação | Justificativa | Objetivo | Prioridade |
|---|---|---|---|---|---|
| Dias 1–3 | Mídia Paga | Auditar, a nível de anúncio/criativo, os 3 melhores dias de CPL (17/03, 27/03, 17/05) e os 3 dias com investimento ≥R$15 sem nenhum lead (24/02, 14/03, 25/03) | A base atual só permite ver o padrão por dia/campanha; falta granularidade de anúncio para explicar a variação de CPL entre R$2,85 e a ausência total de leads em dias de gasto parecido | Ter uma hipótese testável (criativo, público ou horário) antes de redistribuir verba | 🔴 Alta |
| Dias 1–3 | Mídia Paga | Confirmar com o time/cliente o motivo da pausa da campanha C03 desde 09/06/2026 | A conta está sem nenhuma veiculação há 97 dias (até a data deste relatório); os dados não indicam se foi decisão deliberada, corte de orçamento ou pausa operacional | Desbloquear a decisão de reativação com informação real, não suposição | 🔴 Alta |
| Dias 1–3 | Orgânico | Definir 3 pautas prioritárias com base nos temas de maior engajamento (eventos reais, entregas a clientes, vídeos técnicos em reels) | Reels teve a maior taxa de engajamento média do período (4,86%, contra 3,76% de imagem única), e os 5 posts de melhor ER foram todos ligados a evento/parceria real ou técnica em vídeo | Fixar um padrão de conteúdo replicável para os próximos 15 dias | 🟡 Média |
| Dias 4–7 | Mídia Paga | Reativar a campanha C03 com orçamento diário na faixa de R$25–30/dia | Nesse patamar (fev-mar/2026) o CPL ficou em R$10,02–R$10,34; quando o orçamento diário caiu para ~R$9,50 (mai–jun), o CPL subiu para R$15,97 (+55% a +59%) | Recuperar o CPL para próximo de R$10 | 🔴 Alta |
| Dias 4–7 | Mídia Paga | Subir um segundo conjunto de anúncios em paralelo (novo público ou criativo), com orçamento controlado de R$10–15/dia | 98,9% do investimento de 2026 está concentrado em uma única campanha (C03); não há teste ativo de alternativa nem diversificação de risco | Gerar um comparativo de CPL/CTR contra a campanha principal | 🟡 Média |
| Dias 4–7 | Integrado | Testar o tema "Locação de Ultrassom" e/ou gatilho de urgência (como nos posts de ENBREQUI) como criativo no segundo conjunto de anúncios | Foram os posts orgânicos com mais compartilhamentos do período (22 e 37) — sinal de intenção que a campanha paga ainda não testou como mensagem | Usar um tema com prova orgânica de interesse como hipótese de criativo pago | 🟡 Média |
| Dias 8–10 | Mídia Paga | Avaliar CPL e volume de leads da campanha reativada contra o histórico de fev–mar (CPL ~R$10) e mai–jun (CPL ~R$16) | É o primeiro ponto de checagem depois da reativação — decide se o orçamento maior realmente recuperou a eficiência | Confirmar (ou não) a hipótese levantada nos Dias 1–3 | 🔴 Alta |
| Dias 8–10 | Mídia Paga | Revisar os primeiros sinais do segundo conjunto de anúncios (CTR, CPC, leads, mesmo que o volume ainda seja baixo) | Dado preliminar, mas já indicativo do potencial do novo público/criativo | Decidir se o teste continua, é ajustado ou é encerrado | 🟡 Média |
| Dias 11–15 | Mídia Paga | Consolidar o orçamento entre C03 e o novo conjunto de anúncios com base no CPL observado nos Dias 8–10 | Fecha o ciclo redistribuindo verba para onde o dado mostrou melhor eficiência, em vez de manter a divisão inicial arbitrária | Terminar o ciclo com a configuração de menor CPL sustentável | 🔴 Alta |
| Dias 11–15 | Mídia Paga | Reavaliar as campanhas "[ MSG ] [ 29/09/2025 ]" e "[Leads][Sorteio]" — zero atividade relevante desde 2025 | Ambas estão sem investimento e sem resultado há mais de um ano na base analisada; não agregam à conta como estão | Decidir entre arquivar, excluir ou reaproveitar a estrutura para um novo teste | 🟢 Baixa |
| Dias 11–15 | Integrado | Mapear os próximos eventos/feiras/lançamentos de produto da DOMED e reservar orçamento pago para reforçar o conteúdo orgânico desses dias | O maior pico de alcance orgânico do 2º semestre (ABRAVEQ, início de julho) aconteceu com a mídia paga zerada — uma janela de interesse comprovado sem nenhum reforço pago | Não repetir a oportunidade perdida de julho no próximo evento do calendário | 🔴 Alta |
Decisões para o próximo ciclo: continuar com o orçamento que apresentar o menor CPL sustentável nos Dias 8–15; escalar apenas se o CPL se mantiver estável (não só no primeiro pico); reduzir ou pausar de novo se o CPL não recuperar a faixa de R$10–12 mesmo com o orçamento maior.
Sem dados de texto/criativo dos anúncios pagos (só nome de campanha), o cruzamento abaixo é sobre padrões de período e tema, não sobre qual mensagem paga funcionou.
| Janela | Mídia paga | Orgânico (alcance/mês) | Leitura |
|---|---|---|---|
| Fev–Mar | Ativa (R$25–31/dia, CPL ~R$10) | 29.783 → 36.753 (em alta) | Os dois canais sobem juntos — sem base para dizer que um causou o outro. |
| 28/03–03/05 | Pausada (hiato de 37 dias) | 10.309 em abril (mês mais baixo desde janeiro) | Coincidência entre a pausa paga e a maior queda de alcance orgânico do ano. |
| Maio | Reativada, no menor orçamento/dia (R$9,50) | 28.564 (recuperação forte) | A recuperação coincide com o evento ENBREQUI, não com o orçamento pago (o mais baixo das três fases). |
| 02–08/07 (ABRAVEQ) | Zero investimento (pausada desde 09/06) | Pico do 2º semestre — reels do estande com até 8% de ER | Maior sinal de interesse orgânico do semestre, sem nenhum reforço pago simultâneo. |
Conteúdo orgânico → mídia paga: o post sobre "Locação de Ultrassom" (10/03) teve 22 compartilhamentos — 2º maior do período — desproporcional ao seu alcance. Compartilhamento é um sinal de intenção mais forte que curtida; candidata natural a virar um teste de criativo pago. Os posts de pré-venda com urgência/escassez (ENBREQUI) também lideraram em compartilhamentos (37 e 13).
Mídia paga → conteúdo: não é possível dizer qual mensagem paga performou melhor — o MCP do Meta Ads só retorna nome e métricas da campanha, sem texto do anúncio. Lacuna real da base, não omissão do relatório.
Tendência comum aos dois canais: os três maiores picos de alcance orgânico (março, maio, julho) aconteceram ao redor de eventos presenciais reais — conteúdo ancorado em evento/entrega real parece ser a prioridade estratégica comum aos dois canais.
C03, no patamar de orçamento fev–mar (R$25–31/dia) — único regime observado no período com CPL consistente (~R$10) e volume relevante de leads.
C03, no patamar mai–jun (R$9,50/dia) — mesma campanha, mas com CPL 55–59% pior. Precisa de ajuste antes de qualquer nova decisão.
[ MSG ] [ 29/09/2025 ] — só 1 dia de dado, sinal insuficiente.
Tema "Locação de Ultrassom" (orgânico → pago) — 2º maior volume de compartilhamentos do período; candidato a criativo de teste.
[Leads][Sorteio] — zero investimento e resultado durante todo o período (criada em 05/2025).